O mercado de brinquedos hiper-realistas acaba de ganhar uma nova dimensão com o sucesso dos bebês reborn — bonecos que imitam com precisão recém-nascidos. E, à frente dessa tendência nos Estados Unidos, está um brasileiro. Richard Harary, fundador da loja MacroBaby, localizada na Flórida, criou uma maternidade temática para adoção de bonecas reborn, que se tornou atração principal da marca e impulsionou um negócio milionário com alcance nacional e internacional.
A Maternidade Reborn, como foi batizada, oferece uma experiência completa e imersiva, com enfermeiras, berçário, certidão de nascimento, passaporte e até o “teste do pezinho”. Tudo pensado para proporcionar ao cliente — seja criança ou adulto — um momento simbólico de “adoção” do bebê. Com preços que variam de US$ 200 a mais de US$ 1.000 por boneco, a iniciativa vem conquistando o público e despertando atenção global.
De São Paulo ao empreendedorismo nos EUA
Natural de São Paulo, Harary se mudou para os Estados Unidos aos 18 anos com o sonho de estudar Psicologia. No entanto, acabou enveredando cedo pelo caminho do empreendedorismo. Começou comprando uma loja de bagagens por US$ 7 mil e, logo, se destacou como vendedor no eBay.
A virada no rumo dos negócios veio com o nascimento da filha, Gabriela. Ao visitar lojas de maternidade, Harary percebeu uma lacuna no mercado americano, que oferecia produtos funcionais, mas sem apelo estético ou emocional. Ele então decidiu importar itens diferenciados da Europa, fundando a MacroBaby com o propósito de oferecer uma curadoria personalizada de produtos para bebês.
> “Escrevi o plano de negócios com a Gabi no colo”, relembra o empresário.
Bebês reborn como carro-chefe
Em 2018, ao notar o crescimento do interesse por bonecos reborn — já populares na Europa e com apelo crescente nos EUA — Harary introduziu a categoria na loja. O sucesso foi imediato, impulsionado por datas comemorativas como Natal e Dia das Crianças, além da explosão nas redes sociais.
A aposta seguinte foi criar um ambiente único: uma maternidade cenográfica dentro da loja, com todos os elementos de uma experiência hospitalar real. A recepção dos clientes foi tão positiva que a Maternidade Reborn se tornou a principal atração da MacroBaby.
A experiência da adoção reborn
A experiência começa com a chegada dos “pais” à maternidade, onde são recebidos por uma enfermeira uniformizada. Eles então escolhem o bebê reborn — em berçários cuidadosamente montados — e passam por etapas como medição, pesagem, escuta dos batimentos cardíacos e documentação da adoção.
A assinatura de documentos como certidão de nascimento e passaporte reborn simboliza o momento da “adoção”. Todo o processo é gratuito, mas a aquisição do boneco varia de acordo com o nível de realismo e detalhamento.
Além da experiência presencial, a MacroBaby também comercializa kits completos de enxoval, com preços entre US$ 1.500 e US$ 3.000, e itens como carrinhos, berços, roupinhas e acessórios personalizados.
Negócio em expansão: franquias e novos mercados
Com a crescente demanda, Harary iniciou em 2024 a formação de franquias da Maternidade Reborn, tanto nos Estados Unidos quanto no Brasil. A ideia é permitir que parceiros operem unidades exclusivas voltadas ao universo reborn, sem necessidade de replicar toda a estrutura da MacroBaby.
> “Estamos selecionando franqueados para levar essa experiência a outras regiões”, afirma Harary.
Enquanto o foco segue nas crianças, especialmente em famílias que buscam uma experiência lúdica e afetiva, a MacroBaby também acolhe o público adulto, muitos dos quais utilizam os reborns por fins terapêuticos — como enfrentamento de luto, infertilidade ou solidão.
Tendência global e popularidade digital
O fenômeno dos bebês reborn se consolidou nas redes sociais, especialmente no TikTok, onde vídeos de adoções simbólicas, rotinas de cuidados e demonstrações das bonecas acumulam milhões de visualizações. Recentemente, o documentário “Bebês Reborn Não Choram”, do jornalista Chico Barney, deu ainda mais visibilidade ao tema.
No Brasil, artistas como Alana Nascimento relatam faturamento de até R$ 300 mil por mês com a venda de reborns. Em paralelo, celebridades como Xuxa, Celso Portiolli e Sabrina Sato já visitaram a MacroBaby e divulgaram suas experiências com os bonecos.
Um negócio que une emoção, nicho e estratégia
A chave do sucesso da Maternidade Reborn está na combinação de experiência emocional, branding eficaz e visão estratégica de mercado. Richard Harary identificou uma tendência cultural em expansão e criou um modelo que alia entretenimento, afeto e comércio especializado.
> “Cada bebê tem uma história. Não vendemos bonecas, vendemos momentos, memórias”, resume o empresário.
Com os olhos voltados para novas unidades, expansão internacional e produção de conteúdo digital, o empreendedor acredita que a maternidade reborn está apenas no começo de sua trajetória global.
