Aos 76 anos, Miuccia Prada é muito mais do que a cabeça por trás de uma das marcas mais influentes do mundo. Ela representa um tipo raro de liderança na moda: intelectual, política, disruptiva e absolutamente coerente com suas convicções. À frente da Prada e da Miu Miu, duas marcas que simbolizam o luxo italiano contemporâneo, ela construiu um império que desafia convenções e transforma a moda em plataforma de pensamento crítico.
Mas Miuccia nunca planejou ser estilista. Formada em Ciências Políticas, com doutorado na Universidade de Milão, foi militante do Partido Comunista Italiano e atuou por anos no teatro político. Em 1978, assumiu a marca de artigos em couro da família quase por obrigação, sem imaginar que ali começaria a revolucionar a indústria fashion global.
Uma estilista de ideias, não de tendências
Desde o início, Miuccia tratou a moda como extensão de suas ideias sobre identidade, poder e transformação social. Em vez de seguir tendências, ela buscou questioná-las. “Gosto da ideia de ser subversiva com elegância”, afirmou em uma de suas muitas entrevistas.
Seu estilo é marcado pelo uso de tecidos técnicos, silhuetas desafiadoras e uma obsessão por encontrar beleza no não convencional. “Feio é interessante”, dizia em 1996, quando apresentou uma das coleções mais controversas da década, composta por tecidos “pobres” como náilon e saias plissadas bege. Essa coleção foi apelidada pela imprensa de “ugly chic” — e acabou se tornando um dos pilares da identidade estética da Prada.
Da herança familiar ao império bilionário
A origem da Prada remonta a 1913, quando Mario Prada, avô de Miuccia, abriu a primeira loja em Milão. Mas foi sob a direção da neta, ao lado do parceiro de vida e negócios Patrizio Bertelli, que a marca se internacionalizou.
Nos anos 1980 e 90, Miuccia adicionou vestuário feminino ao catálogo de bolsas e acessórios, revolucionando a imagem da mulher na moda. Em 1993, lançou a Miu Miu, linha mais jovem, experimental e provocadora — batizada com o apelido de infância da própria Miuccia.
Hoje, o Grupo Prada é composto por Prada, Miu Miu, Church’s, Car Shoe e pela recente aquisição da Versace (fechada em 2024 por €1,25 bilhão). Juntas, essas marcas renderam à empresa €5,4 bilhões em receita líquida em 2024, com crescimento de 17% em relação ao ano anterior. A Miu Miu, por si só, cresceu 58% em vendas no mesmo período.
Inovação que transcende passarelas
Além de inovar nas coleções, Miuccia foi pioneira em outros aspectos da indústria. Ela transformou as lojas Prada em verdadeiras galerias de arte com arquitetura assinada por nomes como Rem Koolhaas e Herzog & de Meuron. Em 1993, fundou a Fondazione Prada, um dos mais importantes centros de arte contemporânea da Europa, com unidades em Milão e Veneza. O espaço abriga exposições, performances, filmes e projetos interdisciplinares, conectando moda, arte, filosofia e sociologia.
Mais recentemente, em 2022, a Prada anunciou sua entrada oficial no mercado de beleza, com uma linha de maquiagem e skincare lançada em parceria com a L’Oréal Luxe. O movimento é parte da estratégia de diversificação da marca, que pretende disputar espaço com gigantes como Dior e Chanel também no setor de cosméticos.
Um legado de pensamento e transformação
Miuccia nunca teve medo de se posicionar. Em 2018, a Prada foi alvo de acusações de racismo ao lançar chaveiros com caricaturas controversas. A reação foi imediata: a marca criou um conselho consultivo de diversidade e inclusão, liderado por nomes como Ava DuVernay. Para Miuccia, a polêmica serviu como aprendizado e ponto de inflexão.
Em suas coleções, frequentemente aparecem críticas sutis (ou explícitas) à sociedade de consumo, à superficialidade do sistema de moda, ao papel da mulher e às tensões entre modernidade e tradição. Suas campanhas, desfiles e até a escolha dos rostos que representam a marca refletem uma preocupação com discurso, não apenas com imagem.
Ao lado de Raf Simons, com quem divide a direção criativa da Prada desde 2020, Miuccia intensificou o uso de materiais recicláveis e tecnológicos, inserindo a sustentabilidade de forma sólida na estratégia do grupo.
O futuro sob a sombra (brilhante) de Miuccia
Mesmo aos 76 anos, Miuccia continua trabalhando intensamente nas criações das duas marcas. Em entrevistas recentes, indicou que não tem pressa para se aposentar. Seu filho, Lorenzo Bertelli, já atua como responsável por marketing e responsabilidade social da Prada Group, sendo preparado para liderar a próxima geração da companhia.
Miuccia acumula hoje uma fortuna pessoal estimada em US$ 5,6 bilhões, segundo a Bloomberg, mas sua maior riqueza talvez seja o impacto cultural que deixou — e ainda deixa — em quem consome, estuda ou sonha com moda.
Fontes :
– Harper’s Bazaar Brasil – “Muito além da moda: o império inquieto de Miuccia Prada”
– Bloomberg – Prada Group Financial Report 2024
– Business of Fashion – Prada expands cosmetics with L’Oréal
– Vogue Business – Miu Miu growth report
– Fashion United – Timeline de Miuccia Prada
– Fondazione Prada – Official Site
