A importância do marketing com propósito no cenário empresarial atual
Em um mundo cada vez mais digitalizado e repleto de opções, como destacar sua marca e impulsionar resultados? Essa pergunta norteou a palestra ministrada por Aléxia Duffles, diretora de marketing da MRV&CO, durante a reunião do FIEMG Jovem, realizada em Belo Horizonte. O evento teve como tema central o “marketing com propósito” e destacou como a comunicação estratégica pode transformar empresas ao criar conexões mais profundas com o consumidor. A proposta reforça a importância de compreender comportamentos humanos para traçar estratégias eficazes.
Aléxia apresentou uma reflexão sobre o novo perfil do consumidor, que vive em um ambiente de “abundância de escolhas”, no qual fidelidade à marca só é conquistada quando existe afinidade emocional e identificação com valores e narrativas autênticas. Nesse contexto, ela defendeu que as empresas não podem abrir mão da análise de dados e de uma escuta ativa para entender seu público-alvo. Somente assim é possível alinhar os objetivos de negócio às necessidades reais das pessoas e construir relevância sustentável no mercado.
Por fim, a executiva destacou que o marketing bem-sucedido depende de integração com todas as áreas da organização. Ao comparar o marketing a um “tecido conjuntivo” que conecta operações, finanças e tecnologia, Aléxia lembrou que as ações precisam ser coesas para gerar impacto. A palestra deixou clara a relevância da comunicação estratégica como motor de inovação e diferencial competitivo para as empresas, sobretudo em setores altamente competitivos.
Case MRV&CO: como alinhar marca, cultura e resultados
A MRV&CO foi utilizada por Aléxia como exemplo prático de como uma marca pode se diferenciar ao integrar valores corporativos com o comportamento do consumidor. Ela explicou que o sucesso da empresa no mercado imobiliário não veio apenas da oferta de produtos, mas da capacidade de compreender sonhos e necessidades das pessoas para traduzir isso em experiências memoráveis. Essa visão ajudou a consolidar a MRV como referência no setor habitacional brasileiro.
Segundo a diretora, a construção de uma marca sólida exige mais do que campanhas publicitárias atraentes: requer coerência entre discurso e prática. Para isso, é fundamental que todos os setores da organização incorporem os princípios estratégicos definidos pela comunicação. Dessa maneira, cada interação com o cliente reforça a credibilidade da marca, fortalecendo a confiança e a preferência por seus produtos e serviços.
Ao final, Aléxia defendeu que o marketing com propósito não deve ser visto como uma tendência passageira, mas como uma mudança de paradigma. O consumidor moderno busca marcas que compartilhem seus valores e assumam responsabilidades sociais e ambientais. Essa postura, além de humanizar as empresas, também contribui para sua perenidade no mercado. Essa lição foi bem recebida pelos jovens empresários presentes no encontro.
Reflexos para os jovens empreendedores da FIEMG
Para os participantes do FIEMG Jovem, a palestra foi uma oportunidade de repensar a forma como aplicam o marketing em seus negócios. Izabella Lages, presidente do grupo, elogiou o conteúdo apresentado por Aléxia e destacou como as estratégias da MRV podem inspirar projetos inovadores no ambiente local. Ela ressaltou que incorporar propósito às ações empresariais ajuda a diferenciar as marcas em mercados saturados.
Durante o evento, os empresários também participaram de um pitch de apresentação conduzido por Luisa Las Casas, diretora jurídica da Ecogranito, que apresentou a trajetória e soluções sustentáveis da empresa. O case reforçou a importância de comunicar não apenas produtos, mas também valores que contribuem para um mundo melhor — algo que dialoga diretamente com a ideia de marketing com propósito.
Outro destaque da reunião foi o relato de integrantes do FIEMG Jovem sobre a Missão Japão, promovida pela Federação. A experiência internacional mostrou aos participantes a relevância da disciplina, inovação e valores culturais para a construção de negócios sustentáveis. Essa troca de experiências serviu como complemento às lições de Aléxia, consolidando a visão de que propósito e estratégia são pilares indispensáveis para empreender.
Como o marketing impacta o ecossistema empresarial
O encontro evidenciou que o marketing bem planejado não só fortalece a marca, mas também contribui para o crescimento do ecossistema empreendedor como um todo. Empresas que comunicam seus valores e se posicionam de forma responsável acabam estimulando concorrentes e parceiros a elevarem seus padrões. Isso gera um ambiente mais saudável para negócios e consumidores.
Ao compartilhar práticas e cases inspiradores, o FIEMG Jovem cumpre seu papel de fomentar debates que ajudam empresários a tomar decisões mais conscientes e eficazes. Ao mesmo tempo, reforça a necessidade de investir em capacitação contínua e manter-se atualizado sobre tendências globais, como ESG (ambiental, social e governança), que impactam diretamente na reputação e sustentabilidade empresarial.
Concluindo, a palestra e os debates mostram que a comunicação estratégica não deve ser vista como um departamento isolado, mas como parte central da estratégia corporativa. Essa mudança de perspectiva contribui para alinhar ações internas, conquistar a lealdade dos clientes e garantir maior longevidade aos negócios.
Fontes :
FIEMG Jovem
MRV&CO
Sebrae Nacional
Observatório Nacional de Marketing Estratégico
