Lançamento do Plano Brasis em São Paulo
Em 21 de julho de 2025, foi apresentado em São Paulo o Plano Brasis, iniciativa da Embratur em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo, durante evento realizado no Salão Nobre da Secretaria de Turismo e Viagens do Estado. O plano tem o propósito de reposicionar o Brasil no mercado internacional de turismo, com diretrizes específicas para cada estado, conforme suas vocações regionais. São Paulo recebeu uma estratégia alinhada à sua força como hub de turismo de negócios e lazer.
Para o estado paulista, o plano considera seu perfil multifacetado — vive turismo de negócios intenso, mas também oferece ecoturismo, turismo rural, gastronomia, cultura e praias. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a importância de aproveitar essa diversidade, incentivando turistas de negócios a estenderem sua estadia para vivenciar outras experiências turísticas.
As diretrizes do Plano Brasis serão lançadas nos 26 estados e no Distrito Federal até 2026, com ações adaptadas a cada realidade local. Freixo ressalta que o documento deixa de ser uma iniciativa exclusiva da Embratur ou do Sebrae e passa a ser um plano do Brasil, projetado para promover o país de forma estratégica e participativa.
Importância para São Paulo e o trade local
O secretário estadual Roberto de Lucena afirmou que o plano chega em um momento propício, com o turismo brasileiro vivendo seu melhor período em anos. Ele considera que São Paulo desempenha um papel central na construção dessa nova etapa do turismo nacional.
Segundo o deputado Orlando Silva, São Paulo simboliza o Brasil por sua diversidade cultural e capacidade de reunir diferentes formas de turismo. Para ele, o plano aliado a esse estado serve como modelo de promoção turística diante da pluralidade que o país oferece .
A coordenadora nacional do Sebrae, Ana Clévia, afirmou que o envolvimento do Sebrae no Plano Brasis reforça seu papel no apoio a micro e pequenas empresas turísticas. Ela destacou que o plano é uma oportunidade de posicionar o Brasil internacionalmente, valorizando os destinos paulistas e criando novas oportunidades para o setor.
Cenário e dados de turismo em evolução
Entre janeiro e junho de 2025, o Brasil recebeu 5.332.111 turistas estrangeiros, crescimento de 48,2% em relação ao mesmo período de 2024 — o melhor desempenho para um primeiro semestre desde o início das estatísticas modernas. Essa performance coloca o país no caminho de alcançar e até superar a meta de 8,1 milhões de visitantes em 2027, prevista no Plano Nacional de Turismo.
Somente em São Paulo, entre janeiro e junho, desembarcaram 1.378.113 turistas internacionais, aumento de 24% em relação aos 1.111.381 visitantes do mesmo período de 2024 . Em junho, a capital e demais cidades paulistas registraram 178.390 estrangeiros, alta de 22,9% em comparação ao mesmo mês do ano anterior.
São Paulo vem se consolidando como principal porta de entrada do Brasil, destacando-se pela conectividade aérea, oferta diversificada de experiências e amplitude de eventos tanto de negócios quanto culturais e gastronômicos.
Potencial estratégico e perspectivas futuras
O Plano Brasis marca uma evolução significativa na política de turismo internacional do Brasil, orientando a promoção turística segundo cinco pilares: sustentabilidade, inovação, conexões autênticas, inteligência de mercado e estímulo a negócios. A estratégia prevê atenção especial aos pequenos negócios e à inclusão regional, com base em dados para orientar ações promocionais até 2027.
Bruno Reis, diretor de Marketing e Sustentabilidade da Embratur, afirmou que o plano representa um processo de amadurecimento das estratégias nacionais de promoção, integrando critérios técnicos e políticos e ampliando o alcance do turismo de negócios e lazer no país.
As perspectivas incluem maior visibilidade internacional para destinos paulistas, intensificação da participação de microempreendedores turísticos e integração das potencialidades regionais como Serra da Mantiqueira, Litoral Norte e Vale do Ribeira, que oferecem ecoturismo, turismo rural e de aventura alinhados à demanda global.
Fontes:
– Embratur
– Sebrae
– Ministério do Turismo
– Polícia Federal
– Panrotas
– Portal de Dados da Embratur
