Expansão e propósito social
Nesta sexta-feira, 22 de agosto de 2025, a Tial, tradicional fabricante mineira de sucos naturais, anunciou oficialmente o relançamento da marca Do Bem, adquirida da Ambev no final de 2024 . A iniciativa, liderada pelo CEO Victor Wanderley, é parte de uma estratégia ampla de expansão de portfólio e transformação da empresa em uma house of brands, agora chamada Tropical, com seis marcas sob sua gestão .
A empresa aposta em valores que ressoam fortemente com consumidores da Geração Z, como saúde, sustentabilidade e conexão com a comunidade, transmitidos por meio de embalagens modernas e design que dialoga com tendências atuais .
Diversificação com foco em inovação e bem-estar
Com a aquisição, a Tial intensificou sua atuação em bebidas funcionais e saudáveis. Além dos sucos Do Bem, foram integrados ao portfólio a linha Desinchá Pra Já, chás prontos para beber 100% naturais, desenvolvidos em parceria com a Desinchá e a Globalbev .
A holding Tropical lançou a marca Pley by Ney, bebida ativa assinada por Neymar Jr., alinhada ao estilo de vida saudável. A parceria com a Microsoft rendeu ainda o lançamento de um produto com o tema Minecraft, reforçando o apelo inovador e cultural da empresa .
Sustentabilidade como valor de marca
O relançamento da Do Bem incluiu a retomada de sua essência original focada em saúde e responsabilidade socioambiental. A Tial pretende posicionar o rótulo como referência em sustentabilidade, propondo novos produtos funcionais e acessíveis, com fibras, vitaminas e probióticos .
No longo prazo, a empresa projeta um impacto positivo na cadeia produtiva e na sociedade, impulsionando uma mudança no comportamento de consumo — valorizando escolhas saudáveis e conscientes .
Agenda de crescimento com propósito
Com rebranding e estratégia centrada em valores, a Tial (agora Tropical) mira crescimento robusto: faturamento de R$ 400 milhões em 2024, meta de R$ 550 milhões para 2025 e R$ 1 bilhão até 2027 . A marca visa expandir sua presença em novas regiões, como Sul, Nordeste e Centro-Oeste, além de fortalecer sua atuação no varejo e com ecossistema de distribuição .
A partir de outubro, a Tropical inicia campanha nacional, apresentando seu novo posicionamento e identidade visual construída sobre o propósito de resgatar autenticidade e conectar-se com valores contemporâneos .
Fontes
– economia.uol.com.br
– brazileconomy.com.br
– meioemensagem.com.br
– braziljournal.com
– bhbfood.com
– BHB Food
– Brazil Journal
– Brazil Economy / Tropical (holding)
– SuperHiper
– Engarrafador Moderno
